收視冠軍《幸福一家人》是如何擊中電視觀眾痛點(diǎn)的？

　　8102年了，仍然堅(jiān)守在電視機(jī)前的都是什么人?CSM媒介研究推出的《2018年上半年全國(guó)電視收視市場(chǎng)回顧》為我們解答了這個(gè)疑惑——老齡人群。自2013年以來(lái)，65歲及以上年齡的老年人一直是人均收視時(shí)間最長(zhǎng)的觀眾群體，2018年上半年人均收視高達(dá)277分鐘，55-64歲觀眾緊隨其后，人均達(dá)到233分鐘，收視時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超中青年觀眾。

　　圖片來(lái)自《2018年上半年全國(guó)電視收視市場(chǎng)回顧》

　　因此，抓住老齡人群的痛點(diǎn)，便是抓住了電視端主流受眾群體的痛點(diǎn)。最近還真有這么一部電視劇，成了老齡人群的“心頭好”。

　　由董潔 、翟天臨 、李立群 、邱澤 等人主演的電視劇《幸福一家人》于11月11日正式開(kāi)播，盡管網(wǎng)播成績(jī)“千年老二”，卻在開(kāi)播以來(lái)臺(tái)播收視率連續(xù)多日破1，力壓《你和我的傾城時(shí)光》，占據(jù)同時(shí)段收視率第一。

　　該劇圍繞著房家三姐弟的成長(zhǎng)生活展開(kāi)，講述了一個(gè)大家庭的故事。通過(guò)一場(chǎng)單親父親房永福(李立群 飾)(李立群 飾)對(duì)兒女發(fā)起的“不孝訴訟”，討論當(dāng)代家庭中的代際關(guān)系。

　　多年前，家庭題材電視劇曾經(jīng)風(fēng)靡國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，以《貧嘴張大民的幸福生活》為代表的諸多家庭電視劇，用平實(shí)的劇情吸引了大量觀眾追捧。然而隨著許多家庭劇不注重寫(xiě)實(shí)，走上懸浮之路，“八點(diǎn)檔”不知不覺(jué)間成了“狗血大媽劇”的代名詞。再后來(lái)，市場(chǎng)風(fēng)向大變，更多現(xiàn)實(shí)主義電視劇開(kāi)始選擇將愛(ài)情、職場(chǎng)作為主題，傳統(tǒng)的家庭題材反而成了稀有產(chǎn)品。

　　家庭題材的回歸與創(chuàng)新

　　《幸福一家人》便是這樣反其道而行之，將觀眾熟悉的家庭題材重新帶回大熒幕。此前在接受媒體采訪時(shí)，該劇導(dǎo)演馮凱曾明確表示：“鍋碗瓢盆、衣食住行，都是我們想要呈現(xiàn)的、描繪的對(duì)象。”在這部作品中，親情成了全劇最大的主題。該劇通過(guò)單親爸爸房永福的視角，將不斷付出的父親和漠然的兒女這兩個(gè)主體戲劇化地展現(xiàn)給觀眾，矛盾與幸福并存，用瑣碎的日常生活描繪出當(dāng)下許多家庭的真實(shí)寫(xiě)照。

　　與此同時(shí)，《幸福一家人》也顧及到了其他年齡層受眾的喜好，嘗試題材混搭，糅合了職場(chǎng)、婚姻等多種元素。房永福的三個(gè)兒女，每個(gè)人都有著自己的煩惱。老大房天心(董潔 飾)作為一名“大齡剩女”，好不容易混到董事長(zhǎng)秘書(shū)的位置，卻被空降的總經(jīng)理連連刁難;老二房天憶(邱澤 飾)是一名優(yōu)秀的外科醫(yī)生，卻因?yàn)橐欢尾粚?duì)等的愛(ài)情陷入“倒插門(mén)”、“吃軟飯”的非議之中;老三房小龍(任運(yùn)杰 飾)更是大寫(xiě)的不靠譜，初入社會(huì)誤入傳銷(xiāo)，后又跟天降的青梅竹馬感情糾葛不清。以親情為主，愛(ài)情、職場(chǎng)為輔，《幸福一家人》頗有番全年齡向的味道。

　　《幸福一家人》其實(shí)是個(gè)非常有趣的案例，臺(tái)播收視率連續(xù)多日牢牢霸占首位，然而網(wǎng)播成績(jī)卻相差甚遠(yuǎn)，截至目前貓眼平臺(tái)顯示的累計(jì)網(wǎng)絡(luò)播放量?jī)H有2.6億。這也從側(cè)面證明了電視端主流受眾對(duì)這部作品的喜愛(ài)之深，用戶粘度相當(dāng)高。

　　貼近生活，以情動(dòng)人

　　《幸福一家人》為何受電視觀眾歡迎?鸚鵡君以為其中原因有三。

　　首先，該劇切中了電視端主流受眾的關(guān)注話題。老齡群體觀眾普遍會(huì)遇到與子女相處的問(wèn)題，以父母這代人作為故事主角，更有助于觀眾們代入劇情，而親情，正是父母這代人最關(guān)注的話題之一?！缎腋Ｒ患胰恕穼⒃S多社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題轉(zhuǎn)化為劇情，例如房永福對(duì)兒女的呵護(hù)，不斷地單方面付出，而他的兒女們卻全然不知，完全不領(lǐng)情。缺席父親的60大壽生日宴、對(duì)住院的父親不聞不問(wèn)，甚至還要提議賣(mài)掉父親唯一的房子，這些問(wèn)題也是當(dāng)下社會(huì)中許多父母?jìng)冇龅降睦Щ蟆?/p>

　　故事前期老父親一直無(wú)微不至地照顧著三個(gè)兒女

　　生活中的問(wèn)題無(wú)解，但影視作品擁有結(jié)局，老齡群體們?cè)谶@部劇中能得到的不僅僅是共鳴，還有迫切需要的啟示。或許房永福的選擇，終有一日也會(huì)成為他們自己的選擇也說(shuō)不定。

　　當(dāng)然，一味賣(mài)慘同樣趕客，《幸福一家人》在這一點(diǎn)上處理的很高明。劇情行至中段時(shí)，默默付出的老父親一反常態(tài)，用一紙狀書(shū)將三個(gè)兒女告上法庭，要求他們支付贍養(yǎng)費(fèi)，盡管這是一出苦肉計(jì)，仍然起到了激發(fā)許多同樣遭遇的觀眾們共鳴的作用。現(xiàn)實(shí)中如房永福一樣晚年不幸福的觀眾不在少數(shù)，然而很少有人能夠真正下狠心將親生兒女告上法院，某種意義上來(lái)說(shuō)，這也是一種價(jià)值觀的極致化表達(dá)。

　　房永福的這幾句話或許有很多老年人都想說(shuō)

　　劇中的最大反轉(zhuǎn)，三位兒女成了被告

　　《幸福一家人》抓住了老齡群體的這一心理訴求，這一告，讓老年人掌握了話語(yǔ)權(quán)，這與年輕受眾看劇時(shí)追求的逆襲心理并無(wú)二致。同時(shí)，這樣的反轉(zhuǎn)劇情設(shè)計(jì)也使得房永福這個(gè)角色更有血有肉，他并不是一個(gè)只懂得奉獻(xiàn)自己的紙片人，更凸顯了作品的真實(shí)感。

　　其次就是老戲骨李立群的強(qiáng)大鎮(zhèn)場(chǎng)能力。《幸福一家人》雖融合了不同題材，但在職場(chǎng)戲、愛(ài)情戲方面明顯還是存在著懸浮的問(wèn)題，三個(gè)兒女的愛(ài)情線十分模式化，職場(chǎng)戲也缺乏常識(shí)。老戲骨李立群在這之間起到了一個(gè)維系、緩沖的作用，李立群的表演足夠出眾，親情戲足夠動(dòng)人，總能在劇情“跑偏”前夕將其拉回正軌，因此年輕演員出現(xiàn)的一些短板在觀眾看來(lái)也無(wú)傷大雅。

　　最后就是一些錦上添花的細(xì)節(jié)劇情，譬如清晨中為兒女準(zhǔn)備好早餐，兒女卻為了上班匆匆離家，還有在生日宴上，老父親苦等兒女的祝福電話，殊不知這件事已經(jīng)被兒女們拋在腦后?，F(xiàn)實(shí)生活中又何嘗不是如此?許多年輕觀眾在看到后表示被觸動(dòng)，仿佛看到了自己的影子，也反省了自己對(duì)父母的不足之處，這便成了《幸福一家人》的現(xiàn)實(shí)意義。

　　年輕人看《幸福一家人》會(huì)反思，老年人看《幸福一家人》為的是尋找共性，尋找社會(huì)問(wèn)題的解決方式。用平實(shí)的故事講出生活的五味雜陳，用“不幸福”的一家人來(lái)影射現(xiàn)實(shí)社會(huì)的種種現(xiàn)象，《幸福一家人》正是靠著“接地氣”為今年的電視劇市場(chǎng)成功扳回一局。找準(zhǔn)切入點(diǎn)，老齡人群市場(chǎng)同樣潛力無(wú)窮。

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