咪咕助力《紅海行動》一路逆襲 攜手博納上演票房奇跡

作為春節(jié)檔唯一一部軍事動作大片，林超賢導演的《紅海行動》低開高走，一路逆襲，截至2月24日，票房累計突破18億。作為《紅海行動》的聯(lián)合出品方——咪咕，攜手博納影業(yè)展開的系列宣發(fā)和營銷活動，也隨著電影票房和口碑的不斷升溫，持續(xù)發(fā)酵，吸引更多關注。

“蛟龍”口碑強勢圈粉，催生票房奇跡

《紅海行動》在競爭激烈的春節(jié)檔，與《捉妖記2》、《唐人街探案2》同步上映，初期在排片方面十分不理想。大年初一上映首日，中國影市單日票房以13.19億元報收，紅海行動僅收獲1.28億元票房位居第四。 然而初期的低調(diào)表現(xiàn)，并沒有掩蓋《紅海行動》的高水準發(fā)揮——震撼的軍事動作場面帶給觀眾極致的視聽體驗，真實動人的撤僑故事讓影片口碑強勁十足，超過70萬觀眾在貓眼上為電影打分，整體評分高達9.5分，豆瓣評分也高達8.5分，位居同檔期電影第一位。在各路大片的“圍剿”下，《紅海行動》排片、上座率、放映場次連續(xù)6天逆跌，一路從春節(jié)檔墊底影片逆襲，有望成為票房冠軍，上演了中國電影市場的又一票房神話。

同樣由林超賢執(zhí)導的2016年國慶檔影片《湄公河行動》上映之初，在排片場次上也不占優(yōu)勢，但同樣，影片的高品質(zhì)讓口碑慢慢發(fā)酵，最終票房突破11億。而此次《紅海行動》電影口碑的持續(xù)發(fā)酵，不斷收獲社會各界和廣大觀眾的支持和鼓勵，受到包括中國海軍、國防部的官方認可，以及人民日報、紫光閣等主流媒體的強烈推薦。中華人民共和國國防部轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)球網(wǎng)文章，蓋章肯定影片的意義;共青團中央、人民日報等，也在微博、微信等平臺發(fā)文，稱贊影片的高水準制作和背后傳達的精神。

超高的人氣和口碑，也讓行業(yè)對影片的票房成績抱有極高的期待：貓眼預估，《紅海行動》影片總票房將超過36億，有望超越《捉妖記2》、《唐人街探案2》，成為今年春節(jié)檔票房冠軍。

線上線下聯(lián)動宣發(fā)，咪咕助力《紅海行動》

作為《紅海行動》聯(lián)合出品方，中國移動咪咕公司首次合作博納影業(yè)，推出了一系列電影宣發(fā)和營銷活動，利用咪咕自身特色的傳播模式和營銷理念，助陣“蛟龍小隊”在春節(jié)檔玩出營銷新花樣。

咪咕圍繞旗下熱門產(chǎn)品咪咕視頻29.9元觀影禮包展開的《紅海行動》IP傳播，在電影預熱期、熱映期的傳播聲量，與影片的口碑和票房一起進入高峰期。春節(jié)前后，結(jié)合不同場景策劃創(chuàng)意的三組系列海報、訓練營趣味搶票H5等宣發(fā)物料，不但向咪咕用戶和粉絲預告了電影的精彩看點，也通過互動為影片及咪咕品牌拉動線上參與度。

社交平臺上，微博話題#咪咕獻禮紅海行動#獲得閱讀量1170萬次;微信自媒體大號“毒Sir”、“桃桃淘電影”上映前強勢推送，其中不乏“10萬+”閱讀的朋友圈熱門文章涌現(xiàn)。

由咪咕發(fā)起的傳播內(nèi)容熱度也帶動了包括國視通訊、央廣視訊、人民視訊等合作媒體的協(xié)同傳播，同時，咪咕官方媒體矩陣也將影片傳播內(nèi)容全面鋪開。截至2月24日，咪咕聯(lián)合發(fā)行《紅海行動》通過社會化傳播事件的閱讀量已經(jīng)超過4450萬次。不但吸引了大量影片觀眾、咪咕粉絲等用戶的關注，也在影視行業(yè)、營銷行業(yè)收獲了專業(yè)認可。

在這次聲勢浩大的營銷傳播活動中，咪咕不僅充分展示了自身實力，也讓“IP+產(chǎn)品+營銷+傳播”的傳播模式和全場景品牌沉浸式的營銷理念被大家所熟知。

全新BI營銷理念，打造IP布局新玩法

2017年以來，咪咕在IP領域已先后與迪士尼、環(huán)球、華納、?？怂?、索尼等好萊塢六大電影公司合作，創(chuàng)新打造了《神偷奶爸3》、《速度與激情8》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《王牌特工2》等頭部IP聯(lián)合宣發(fā)案例，實現(xiàn)了IP品牌和口碑的雙贏。2017年末，咪咕提出了全新的BI(Brand Immersion品牌沉浸)概念，將用技術驅(qū)動和文化引領實現(xiàn)驅(qū)動BI的雙引擎，這將為全IP運營奠定堅實有力的基礎，打開國產(chǎn)電影營銷新局面。

此次與博納影業(yè)聯(lián)合發(fā)行《紅海行動》，咪咕從內(nèi)容到終端，從線上到線下的再次實現(xiàn)完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打通了各個場景，實現(xiàn)全面滲透的傳播效果，充分利用用戶、數(shù)據(jù)、場景方面的優(yōu)勢，為用戶提供具有針對性的產(chǎn)品和服務，也為合作方更精準地觸達用戶，實現(xiàn)IP價值的最大化。

咪咕首次與主旋律IP《紅海行動》的成功合作，為咪咕IP布局再添一例精彩案例，這足以讓人在未來對咪咕利用自身特色的營銷模式引領的“IP革命”更有信心。